EnglishCoco Chanel, une icône de la mode intemporelle
Il y a des personnes, des génies, qui ne peuvent que marquer leur époque. Freddy Mercury dans la musique, Victor Hugo dans la littérature et Coco Chanel dans la mode. Qui ne connait pas ce fameux motif pied de poule noir et blanc qui a traversé les époques tout en restant actuel ? Mais qu’est-ce qui a rendu Coco Chanel si célèbre et qui en a fait cette légende que tout le monde connait aujourd’hui ? Découvrez l’histoire de cette grande pionnière de la mode dans cet article.
- Il était une fois Coco Chanel
- L’hommage rendu par Karl Lagerfeld à cette déesse de la mode
- Une marque qui reste toujours avant-gardiste et qui s’affirme
Il était une fois Coco Chanel
Preuve de l’incommensurable génie de Coco Chanel, la maison de haute couture portant son nom est toujours réputée à travers le monde. Vêtements, maquillage, parfums et autres accessoires imaginés par Coco Chanel ont révolutionné la mode de bien des manières. La rédaction de Look’in Nice, agence de relooking dans le 06 se devait, à l’occasion des 50 ans de la mort de la papesse de la mode contemporaine, de lui adresser un article pour lui rendre hommage. Retour sur la vie et l’œuvre d’une icône du XXe siècle (et au-delà), une grande créatrice : Coco Chanel. Qui était réellement cette femme d’exception derrière ce nom de scène ? Qu’est-ce qui fait toujours d’elle une figure inspirante de la femme moderne ? Zoom sur son histoire et son héritage.
Connue avant tout pour sa carrière de modiste et de grande couturière française, Coco Chanel ne s’est pas toujours faite appeler ainsi. Née à Saumur, dans le Pays de la Loire, le 19 août 1883, Gabrielle Bonheur Chasnel, de son vrai nom, est d’extraction paysanne. Son père était marchand ambulant et sa mère couturière. Celle-ci meurt à l’âge de 33 ans, épuisée par une vie de dur labeur. Cet évènement tragique marquera à jamais le destin de la plus grande créatrice de mode du XXe siècle. En effet, son père les abandonne, elle et ses cinq frères et sœur, alors qu’elle n’est âgée que de douze ans, dans l’orphelinat de l’abbaye cistercienne d’Obazine en Corrèze.
Cet univers à la fois désolé et fastueux, voué à la contemplation du monde et à l’adoration des saints, marquera à jamais l’imaginaire de la très jeune Coco Chanel. On prétend d’ailleurs que son goût pour les lignes épurées et les matières nobles, presque sacrées, vient de sa longue fréquentation des églises et des orphelinats. Elle y vivra sept longues années et y apprendra, notamment, l’art de la couture.
D’une beauté rare et pleine d’ambition, Coco Chanel quitte l’orphelinat pour rejoindre la société mondaine parisienne. Courtisée par les notables du Tout-Paris, elle y nourrit les ambitions les plus folles et affirme son style : elle s’inspire du vestiaire masculin pour composer ses tenues et libère la vêture féminine des carcans du patriarcat. N’ayons pas peur des mots, cette jeune femme connue pour son côté avant-gardiste a osé émanciper la femme sur le plan vestimentaire en malmenant les codes. Désormais, les femmes peuvent continuer d’être élégantes en portant pantalons et polos.
À ce propos, elle déclarera plus tard : « J’ai rendu au corps des femmes sa liberté ; ce corps suait dans des habits de parade, sous les dentelles, les corsets, les dessous, le rembourrage ».
Une histoire hors du commun
Elle se produit alors dans les cabarets parisiens. On lui attribue le surnom de Coco parce qu’elle chante souvent les paroles de Félix Baumaine et Charles Blondelet « Qui qu’a vu Coco dans l’Trocadéro ? » Gabrielle se distingue des jeunes femmes de son époque pour son indépendance et son caractère très prononcé. Elle confectionne ses propres vêtements. Elle aime tout particulièrement le port du pantalon, court de jour, et long de nuit. Elle refuse de monter en amazone les chevaux de ses très riches nouveaux amis et retire les plumes et les fleurs des chapeaux qu’elle fabrique.
La créatrice de mode a pour première clientes les demi-mondaines et cocottes du début du siècle. Pourtant, très vite, son style avant-gardiste et le sens du goût inimitable de Coco Chanel en font la modiste des élégantes. Elle raccourcit les robes, s’affranchit des corsets, préfère les cheveux courts et la peau bronzée. Elle fait entrer la mode dans un siècle nouveau, celui de l’avènement des flappers, de l’art déco, et des garçonnes.
Entre tumultes amoureux et succès fulgurant
Gabrielle Chasnel connait le grand amour en la personne d’Arthur Capel, dit Boy, un très riche anglais qui lui fera découvrir le monde. Il l’initie à l’orientalisme, aux grands textes, ainsi qu’à l’ésotérisme. Coco Chanel est née.
Elle veut travailler pour gagner sa vie et il lui permettra d’ouvrir plusieurs boutiques en France, parmi lesquelles le célèbre 31 rue Cambon à Paris. Chanel connaitra un succès immédiat et grandissant. Sa vie prend un détour dramatique en 1919, lorsque Boy Capel meurt dans un accident de voiture. On prétend qu’elle ne sera plus jamais la même. Elle reporte toute son énergie sur ses créations artistiques. On lui connait néanmoins plusieurs amants célèbres, parmi lesquels on compte notamment Igor Fiodorovitch Stravinsky, compositeur de génie, à qui l’on doit le Sacre du printemps, que Chanel financera.
En 1921, elle rencontre Ernest Beaux, le parfumeur de la cour des tsars. Il lui permettra de créer une ligne de parfums Chanel parmi lesquels se trouve le désormais incontournable Chanel n°5. Celui-ci connaîtra un succès immédiat et sera notamment anobli par Marilyn Monroe qui déclarera, bien des années plus tard, ne porter que quelques gouttes de cette fragrance lorsqu’elle dort. Né il y a maintenant plus d’un siècle, ce parfum est toujours synonyme de luxe et de volupté. Sans jamais changer d’odeur, son effluve traverse les époques sans jamais lasser les foules.
L’héritage de Coco Chanel aujourd’hui
Coco Chanel a laissé sa marque au travers des décennies dans l’histoire de la mode. Encore aujourd’hui, certains de ses concepts sont utilisés. Par exemple, le fameux motif pied de poule noir et blanc était particulièrement tendance en 2021. Aussi, tout le monde continue de s’arracher le fameux petit tailleur en tweed inspiré de ses voyages en Écosse. Il en va de même également pour sa petite robe noire devenue l’indispensable de la garde-robe d’une femme. Cette tenue avait pourtant surpris tout le monde en 1926. La robe noire de Coco Chanel est à présent intemporelle et s’adapte à tous les âges, que vous ayez une morphologie en O ou en H.
Chanel, après avoir libéré le corps des femmes et avoir habillé tous les morphotypes, se replie sur elle-même et consacre toute son existence à la mode. Elle ne fréquente plus que sa cour et sort très peu. On prétend qu’à la fin de sa vie, elle déteste les féministes, les mini-jupes, et le style futuriste, alors encensé par la critique. Elle rend son dernier souffle le 10 janvier 1971 à l’hôtel Ritz de Paris.
L’hommage rendu par Karl Lagerfeld à cette déesse de la mode
Beaucoup de personnes ont admiré Coco Chanel et ont souhaité lui rendre hommage, dont Karl Lagerfeld. En réalisant un film sur elle, il a tenté de retracer la vie mouvementée de la créatrice de mode. Once Upon A Time, un court-métrage hommage à la plus grande dame de la haute couture moderne, Gabrielle Chasnel.
L’esthétique soignée, presque maniaque, radicalement élégante de Karl Lagerfeld est mise à profit dans ce petit bijou de mode qu’est Once Upon A Time. En effet, la photographie en noir et blanc, ainsi que le décor de ce court-métrage nous emportent dans l’univers vintage, parfois onirique, d’une Coco Chanel fantasmée par les grandes figures de la mode contemporaine. La créatrice est interprétée par la sublime Keira Knightley (que l’on voit dans de nombreuses publicités Chanel depuis plusieurs années déjà).
L’histoire…
La jeune Gabrielle Chasnel, qui dépouillait les chapeaux de leurs fleurs pour mettre en valeur l’élégance de leurs lignes, est raillée par ses contemporains. Elle se réjouit de l’entrée dans sa chapellerie d’une jeune femme élégante aux longs colliers de perles qui fait concevoir ses vêtements sur mesure et qui promet de revenir jeter un œil sur ses créations dans l’après-midi.
Alors qu’elle s’en va, Boy Capel, l’amant, grand amour et protecteur de Coco Chanel arrive dans une sublime voiture d’époque. Gabrielle lui doit le soutien financier qui lui permit d’ouvrir ses premières boutiques. Pendant que la jeune Gabrielle Chasnel discute à l’extérieur de sa chapellerie deauvilloise avec Boy Capel en compagnie de sa tante et d’autres amis, une jeune femme d’une grande beauté et d’une élégance rare (vêtue d’une sublime robe en dentelle française d’inspiration Paris fin-de-siècle) s’aventure dans la boutique, vide. Coco rentre, sans dire un mot, la jeune femme tourne autour de la table centrale et se dirige vers la sortie. Dans l’entrebâillement de la porte, elle déclare : « Je prends tout. Au fait, je suis madame Vanderbilt ».
… d’un destin
Le destin de Chasnel décolle. Les élégantes du Tout-Paris et les riches héritières de l’époque se bousculent pour se coiffer des créations de la jeune Gabrielle Chasnel. En quelques jours, tous les chapeaux sont vendus. Deux jeunes femmes observent la scène de la rue et admettent leur affection pour les lignes libres, sobres, radicalement élégantes des chapeaux de la créatrice.
Le court-métrage se termine sur la phrase « I wonder what it would be in a hundred years? » (Je me demande ce qu’il en sera dans 100 ans, en français). Cela fait directement référence à l’impact majeur que les ouvrages de Coco Chanel ont eu sur la mode de son temps, ainsi que sur la vie des femmes d’aujourd’hui, au travers d’innovations radicales et libératrices.
Une marque qui reste toujours avant-gardiste et qui s’affirme
Dès 2017, les plus grandes marques de la mode ont déjà intégré la vente par internet dans leur arsenal de diffusion. La conséquence marquante était de trouver les articles en vente au moment des défilés de la saison concernée, et non plus en décalage de six mois : Fashion week de Paris : révolutions en vue ! C’était vrai pour la majorité des marques, sauf pour Chanel, qui affirmait alors sa stratégie à contrepied, et n’en démord pas à ce jour.
Avoir une exclusivité totale
Trouver sur la boutique en ligne Chanel le prêt-à-porter et la maroquinerie siglée ƆC, ce n’est pas pour demain. Le président des activités mode de la maison de haute-couture, Bruno Pavlovsky, en a dit son sentiment lors d’une conférence lors de la Fashion week 2017 :
« Si vous donnez tout, tout de suite à tout le monde, vous perdez votre exclusivité. »
Il semble que Chanel n’ait pas besoin de se tourner vers un nouveau canal de diffusion, puisque les ventes continuent de progresser et la clientèle de rajeunir. Au contraire, Chanel préfère diriger les clientes et clients dans les boutiques et, pour les articles très demandés, on se sert déjà d’internet pour établir les listes d’attente. En filigrane, on comprend que Chanel souhaite garder une certaine exclusivité pour ses produits (voire inaccessibilité), et que cela convient tout à fait à la marque de faire ainsi.
Une maîtrise totale de sa publicité
En revanche, Chanel sait très bien utiliser le web pour sa communication, le site servant de vitrine pour attirer la clientèle (et la renvoyer en boutique donc). Aussi, les articles de maquillage et de parfumerie sont depuis longtemps disponibles sur la boutique en ligne de Chanel et de ses partenaires. Enfin, Bruno Pavlovsky ne ferme pas la porte à l’arrivée des vêtements et accessoires Chanel en ligne, mais à condition que cela constitue « une vraie valeur ajoutée à le faire. »
» Je n’ ai rien à faire de ce que vous pouvez penser de moi. Moi, je ne pense pas du tout à vous « .
Le silence de l’ enfance et de l’ adolescence dans laquelle Gabrielle Chanel a vécu des années de solitude, dans une carence affective évidente, a fait don de l’ essentiel à la jeune fille pour vivre son fabuleux destin: il lui a forgé un caractère d’une force inouïe doublé d’ une volonté inébranlable. Une femme à la volonté conquérante, une femme à l’ esprit incisif, au caractère acéré; une femme au génie créatif en perpétuelle effervescence, telle se présente Gabrielle Chanel. Née en 1883, Coco Chanel incarne la femme libre, curieuse de tout ce qui concerne l’ art, la culture, elle est dans l’ envie permanente d’ être et surtout rester à l’ avant garde d’ un style, son style, ce style souple et racé qu’ elle sait mener de manière à ce qu’ il anticipe son époque, pour mieux imposer de lui-même aux femmes la liberté qu’ il leur procure. Gabrielle Chanel sait que pour devenir la Fondatrice, elle ne doit pas seulement oser mais ne pas avoir peur… et Gabrielle ne craindra rien; ni personne. Gabrielle Chanel comprend qu’ elle possède cet art instinctif de savoir ce qui va plaire… ce qui va être. Pourtant une toile qu’ elle commande à Marie Laurencin, un portrait d’ elle, met en lumière un aspect essentiel de la personnalité profonde de Gabrielle Chanel: cette solitude, cette détresse vécues durant son enfance, qu’ elle s’ efforce de masquer sous l’ aura de mystère dont elle entoure sa vie. Ce portrait d’ elle par Marie Laurencin, Gabrielle ne l’ accepte pas, elle refuse de se reconnaître sur cette huile sur toile dans laquelle elle ne perçoit en rien ni la force du caractère qui est le sien, ni le rayonnement qu’ elle sait projeter sur la mode et sur le monde. Comme Gabrielle Chanel, Marie Laurencin est elle aussi une artiste pétrie d’ un talent sûr, d’ un talent recherché et c’ est bien Mademoiselle Chanel que nous avons sous les yeux sur ce portrait; Gabrielle Chanel désemparée, belle, mais seule, loin du mouvement de sa passion créatrice, loin des échos suscités par les succès de son talent. Bien que Marie Laurencin, dans sa sensibilité, aie peint le visage de Gabrielle désenchanté mais aussi plus authentique qu’ empreint de son esprit de création…et cela dans une volonté de vérité, l’ artiste a figuré cet esprit par la présence légère d’ une colombe glissant autour du visage de la belle créatrice Gabrielle Chanel, la géniale Fondatrice.
» Du XXe siècle en France, il restera trois noms: De Gaulle, Picasso et Chanel « . André Malraux.
Max Régnier Aniche.
Max Régnier Perpignan.