La beauté au masculin

Avec la mondialisation, le culte de la beauté, longtemps perçu comme un phénomène touchant principalement les femmes, dépasse la sphère féminine et gagne du terrain dans le domaine du « mâle ». Avec une fréquentation de plus en plus élevée des magasins et centres de beauté, les hommes d’aujourd’hui prennent soin de leur apparence comme jamais.

Qualifiés par certains comme les nouvelles obsessions des hommes, les soins hydratants, liftings, régimes ou exercices physiques deviennent désormais des pratiques courantes dans leur nouveau mode de vie. La beauté de l’homme contemporain n’est plus un sujet tabou. Qu’il s’agisse d’un look rock and roll, décontracté ou soigné à la George Clooney, les hommes d’aujourd’hui sont plongés dans ce monde en plein essor.

L’esthétique masculine change complètement à partir des années soixante-dix, avec l’arrivée d’une « société de consommation ». Dans l’art, les artistes transgressent les règles par une représentation masculinisée de la femme et féminisée de l’homme. De plus, les grands couturiers, par leurs créations, incitent les hommes ainsi que les femmes à adopter de nouveaux styles vestimentaires. On observe l’arrivée de nouvelles professions comme celle de styliste ou de coach en image personnelle, tous destinés à valoriser notre apparence.

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